Semalt përshkruan analizën e SEO të konkurrencës në praktikë
Ëndrra e çdo promovuesi të biznesit online është të jetë përpara konkurrentëve të tij/saj në mënyrë që të ketë më shumë trafik në sektorin e tregut ku ai/ajo operon. Por ka një gjë që duhet të keni parasysh: nuk mund ta kaloni kurrë një konkurrent pa e ditur planin e tij/saj të veprimit dhe mënyrën se si ai/ajo vepron. Kjo është arsyeja pse analiza SEO e konkurrencës duhet të jetë themeli i të gjitha aktiviteteve të SEO.
Në udhëzuesin e sotëm, ne do të shpjegojmë në detaje se si të kryeni me sukses një analizë konkurruese SEO në praktikë. Përveç kësaj, do të zbuloni mjetet e duhura për të kryer një analizë të tillë.
Pse duhet së pari të bëni një analizë të plotë konkurruese?
Ka disa arsye pse çdo projekt SEO duhet të fillojë me një analizë të plotë konkurruese:
- Kursimi i kohës. Nëse po filloni një projekt të ri dhe e dini se është mjaft konkurrues, e dini gjithashtu se konkurrentët tuaj kanë bërë prej kohësh detyrat e shtëpisë dhe kanë analizuar fjalët kyçe. Kjo njohuri ju jep një bazë solide për të testuar fjalët kyçe (për shembull në fushatat me pagesë, përpara se të kaloni në SEO) menjëherë pasi uebfaqja juaj të hapet.
- Zhvillimi i faqes tuaj të internetit. A keni bërë një dyqan blogu në një drejtori kur të gjithë konkurrentët e kanë atë në një nëndomain? Le të shohim nëse kjo është një ide e mirë. Dhe ndërsa përgjigja e saktë në këtë shembull është "varet", analiza paraprake e zgjidhjeve të përdorura nga konkursi na hap sytë ndaj shumë problemeve që mund t'i kemi humbur gjatë punës në faqe. Megjithatë, analizimi i konkurrencës suaj ekzistuese ju lejon të shtoni burime shtesë të dhënash për t'i përpunuar për të mirën e biznesit tuaj.
- Një plotësues i përsosur i analizës klasike konkurruese sipas modelit popullor SWOT. Interneti është një pasuri njohurish dhe aktualisht është burimi më i fuqishëm i të dhënave. Duke analizuar konkurrencën në motorin e kërkimit, mund të mësoni shumë për atë që po ndodh, për shembull në kategorinë që po mendoni të poziciononi.
Më poshtë, në pikat e mëposhtme, ne paraqesim një proces tipik të analizimit të konkurrencës për qëllimet e një projekti SEO. Për thjeshtësi, le të supozojmë se faqja që duam të pozicionojmë ka një profil lidhjesh neutrale (një përzierje lidhjesh me cilësi të mirë dhe cilësi të dyshimta) dhe një histori kërkimi në Google. Kjo merr barrën e fillimit nga e para në kontekstin e planifikimit të fjalëve kyçe për pozicionimin.
Pra, le të fillojmë me pikën e parë!
Hapi 1. Përzgjedhja e konkurrentëve për analizë
Ky është një nga hapat më të rëndësishëm në procesin e analizës konkurruese. Kjo pikë përcakton se sa përpjekje do t'ju marrë pjesa tjetër e punës. Është gjithashtu një moment kyç sepse bazuar në këtë, ne zakonisht vendosim se sa para do të duhet të shpenzojmë në procesin e blerjes së lidhjeve dhe sa kohë do të duhet për të ndjekur konkurrencën.
Si parazgjedhje, çelësi është të bisedoni me klientin i cili ka një pamje paksa të ndryshme të industrisë së tyre nga ju. Ata shikojnë përmes prizmit të konkurrentëve të biznesit, shpesh duke ditur statistikat e tyre ose efikasitetin e biznesit dhe pjesën e tregut.
Sidoqoftë, ky është një lloj konkursi krejtësisht i ndryshëm nga rezultatet e kërkimit. Blogjet ose faqet e internetit të përmbajtjes shpesh renditen lart në pyetjet e njohura të tregtisë elektronike, gjë që zgjeron ndjeshëm spektrin e analizave.
Është gjithashtu një mashtrim për të zbërthyer fjalët kyçe sipas qëllimit (tre të parat janë navigimi, informacioni dhe transaksioni). Kjo na lejon të krijojmë përmbajtje që do të na ndihmojë të arrijmë objektiva të tjerë të biznesit përmes mekanizmit të konvertimeve mikro dhe makro.
Për të mos bërë një gabim, ne duhet të përfshijmë përsëri klientin në proces. Ushtrimi është i thjeshtë dhe ka dy pyetje:
1. Kërkojini klientit të listojë të gjithë konkurrentët e biznesit që ai/ajo njeh
Ne kërkojmë nga klientët të listojnë të gjithë konkurrentët e biznesit që njohin - si në vendin tuaj ashtu edhe jashtë saj. Ne nuk e kufizojmë veten për shkak të madhësisë, popullaritetit dhe moshës së tregut. Të gjithë supozohet të jenë në këtë listë. Në këtë mënyrë, marrim një listë relativisht të saktë që duhet ta përfshijmë në një analizë më të thelluar.
E rëndësishme: Qëllimi i tregimit të faqeve të huaja është të na lehtësojë marrjen e informacionit të pavarur rreth fjalëve kyçe që kanë kuptim kur përkthehen në tregun e vendit (pas përkthimit të duhur).
2. Kërkojini klientit të krijojë një listë me fjalë kyçe që ai/ajo i shoqëron
Ne kërkojmë nga klientët të krijojnë një listë me fjalë kyçe me të cilat ata lidhen ose që duket se kanë kuptim kur promovojnë produktet/shërbimet e kompanisë së tyre në internet. Lista e fjalëve kyçe të paraqitura është rrallë e mirë (e gatshme për pozicionim të mëvonshëm), por siguron një kuptim më të mirë të supozimeve të klientit dhe është një hyrje e mirë për një analizë më të thellë dhe të pavarur.
Hapi 2. Ne punojmë me fjalë kyçe
Fjalët kyçe janë baza për analiza të mëtejshme. Të zgjedhura mirë dhe të përshtatura me ofertën, ato ofrojnë trafik të vlefshëm që mund ta kthejmë në konvertime. Puna me ta bazohet në disa pyetje që ju kërkoj t'i kushtoni vëmendje.
Le të detajojmë secilën nga këto pyetje!
1. Kontrolloni potencialin e fjalëve kyçe të treguara nga klienti
Ne marrim listën e frazave të treguara nga klienti dhe kontrollojmë nëse ato kanë potencial. Për shembull: klienti më dha 10 terma kërkimi, nga të cilët zgjodha 5 të arsyeshme (mjaft të përgjithshme dhe të kërkueshme) sipas mendimit tim për të filluar analizën time të bazës së të dhënave të fjalëve kyçe në një mjet planifikues të fjalëve kyçe si p.sh. Paneli i dedikuar SEO.
Zgjedh menjëherë opsionin e përputhjes "të ngushtë", i cili më lejon të fokusohem vetëm në fjalë kyçe që përmbajnë ndonjë nga fjalët e futura si propozim i klientit.
Të luash me filtrat e gjuhës do të jetë gjithashtu një shtesë e shkëlqyer. Vlen të rishikohen sugjerimet që dalin nga lista e mbiemrave, emrave dhe foljeve. Kur hulumtoni fjalë kyçe, ato mund të jenë të dobishme në drejtimin e trafikut në faqen tuaj të internetit.
2. Përdorni njohuritë konkurruese për të zgjeruar listën me kërkimin tuaj
Duke përdorur njohuritë e konkurrencës (biznes, të treguar nga klienti) dhe duke zgjeruar listën me kërkimin tim, kontrolloj dukshmërinë aktuale organike të secilit prej faqeve të internetit të konkurrentëve dhe shkarkoj një listë me fjalë kyçe për të cilat secili prej domeneve është i dukshëm. .
E rëndësishme: Nëse faqja ka një emër të veçantë dhe shfaqet si një fjalë kyçe specifike në listën e fjalëve kyçe, është e mençur të përjashtohen këto fjalë në fazën e eksportit, duke përdorur filtra në Paneli i dedikuar SEO. Në këtë mënyrë, ne do të shmangim - të paktën pjesërisht - punën e lodhshme të pastrimit të listës së të gjitha fjalëve kyçe më vonë.
3. Mblidhni të dhëna për fjalë kyçe të zakonshme
Nëse domeni ynë tashmë ka një dukshmëri, ne mbledhim të dhëna për fjalë kyçe të zakonshme (kështu që ne e dimë se ku mund të konkurrojmë realisht) dhe për ndryshimet midis fjalëve kyçe. Në këtë mënyrë, ne mund të identifikojmë shpejt se çfarë duhet të përqendrohemi menjëherë (sepse kemi një përmbajtje të tillë) dhe çfarë, për një arsye ose një tjetër, mund të mbetet jashtë mundësive tona (mungesa e përmbajtjes përkatëse). Në këtë rast, vendimi merret në bazë të disponueshmërisë së ofertës. Nëse, për shembull, dikush ka konkurrentë me një gamë shumë më të pasur fjalësh kyçe, është e natyrshme që ata të mund të konkurrojnë për një gamë shumë më të pasur fjalësh kyçe. Për ne, ky është një sinjal se ai:
- duhet të investojë në produkte për të marrë më shumë;
- do të përpiqet ta tejkalojë atë me përmbajtje, duke pasur parasysh se do të jetë e dobishme për sa i përket trafikut, por nuk do të përkthehet domosdoshmërisht në konvertime.
4. Bashkoni skedarin e fjalëve kyçe në një të tërë dhe hiqni dublikatat
Në këtë hap, ne krahasojmë listën e përgatitur të fjalëve kyçe me përmbajtjen e domenit që duam të pozicionojmë. Kjo është një detyrë që kërkon kohë, por e rëndësishme, veçanërisht kur bëhet fjalë për pozicionimin e dyqaneve online. Çfarë ndodh më pas?
- Për aq sa është e mundur, ne i përputhim fjalët kyçe me nën-faqet individuale në domen.
- Nëse potenciali i fjalëve kyçe tregon se duhet të krijojmë një nënfaqe shtesë, ne e shënojmë qartë këtë në listën e fjalëve kyçe. Ndonjëherë mjafton të shtoni një reklamë të re, e cila do t'ju lejojë të luftoni për fjalë kyçe kalori në rezultatet e kërkimit me një kosto më të ulët.
- Nëse një fjalë kyçe e dhënë ka një potencial të lartë trafiku, por përmbajtja e faqes në internet nuk është aq tërheqëse sa në rastin e konkurrencës, ne mund ta lëmë fjalën kyçe dhe ta testojmë në kanale të tjera (për shembull, kërkimi me pagesë). Njohja nëse një fjalë kyçe e dhënë është e rëndësishme apo jo, mund të jetë e dobishme në të ardhmen kur zhvilloni përmbajtjen e faqes suaj.
- Sa më sipër nuk zbatohet për faqet e internetit të përmbajtjes - sepse edhe nëse nuk kemi përmbajtje për diçka, ju prapë mund të luani me kapanone, të cilat janë baza për krijimin e kopjeve të SEO.
- Është një ide e mirë për të përdorur Mjeti i grupimit të fjalëve kyçe të panelit të SEO, i cili do të organizojë fjalët tuaja kyçe në kapanone të lidhura semantikisht. Gjithashtu - rastësisht - kontrolloj ndryshimet në rezultatet e kërkimit për secilën fjalë kyçe. Nëse brenda të njëjtit silo, rezultatet e kërkimit ndryshojnë ndjeshëm nga njëra-tjetra, unë konsideroj ngushtimin e fjalëve kyçe me një nënfaqe të dedikuar.
5. Analizoni qëllimin e fjalëve kyçe dhe karakteristikat e rezultateve të tyre
Falë kësaj, ne e dimë nëse një fjalë kyçe e dhënë do të jetë e mirë në gjenerimin e interesit (zgjidhja e një problemi, tregimi se si të bëhet diçka) ose nëse fokusohet rreptësisht në konvertimet. Në projektet e reja të SEO, ku gjithçka ka të bëjë me gjenerimin e konvertimeve sa më shpejt të jetë e mundur, është shumë më mirë të përqendroheni në frazat që sigurojnë shitje dhe jo në frazat e përgjithshme që gjenerojnë shikueshmëri dhe trafik organik.
Hapi 3. Ne marrim një listë të konkurrentëve për secilën fjalë
Kjo është një detyrë intensive me burime (proxy), por thelbësore për një pamje të plotë të aktiviteteve të suksesshme të SEO. Duke përdorur mjete të tilla si Scrapebox, ne mbledhim 10 rezultatet kryesore të kërkimit për çdo pyetje.
Lista e konkurrentëve është e ndarë në dy grupe:
- Renditja e domenit në një nga grupet e fjalëve kyçe.
- URL të sakta në pozicione specifike.
Falë kësaj ndarjeje, ne mund të vlerësojmë më mirë nëse pozicioni i faqes në Google është ndikuar nga lidhje specifike të marra në një nënfaqe specifike ose ndoshta nga profili i përgjithshëm i lidhjes (duke treguar të gjithë domenin, jo seksionet individuale).
Hapi 4. Ne kontrollojmë se cilat seksione të faqes së internetit ofrojnë shikueshmërinë më të madhe organike për konkurrencën
Kjo pikë varet kryesisht nga mënyra se si konkurrenca e ka trajtuar arkitekturën e informacionit. Sidoqoftë, pika e detyrueshme është të kontrolloni se cila nga drejtoritë e faqeve të internetit gjeneron trafikun më organik. Ju mund ta bëni këtë në Panelin e Dedikuar SEO në pjesa e analizës së programit të kërkimit në Google.
Natyrisht, ne e eksportojmë listën dhe e renditim sipas numrit të fjalëve kyçe në TOP 10. Në këtë mënyrë, ne kemi informacion për nënfaqet që janë të përfshira kryesisht në ndërtimin e trafikut organik të konkursit.
Hapi 5. Ne analizojmë lidhjet e pasme në faqen e internetit
Në këtë rast, ne bëjmë dy gjëra:
- Së pari, ne shkarkojmë informacionin nga Paneli i dedikuar SEO në lidhje me numrin e domeneve dhe lidhjeve që tregojnë një adresë specifike, në pozicione specifike. Më pas ne plotësojmë informacionin me numrin e lidhjeve/domeneve që tregojnë domenin në përgjithësi.
- Nëse domeni i një konkurrenti renditet lart me nënfaqe dhe nuk ka lidhje me to, ne kemi një sinjal se puna me lidhjet në vend dhe lidhjet e brendshme do të jetë shumë e rëndësishme.
E rëndësishme: Në fund të fundit, faktori kryesor është numri i domeneve/lidhjeve që tregojnë të gjithë domenin/nëndomain, jo URL-të në nënfaqet individuale.
Çfarë bëjmë me njohuritë e lidhjeve?
Ne përcaktojmë lidhjet minimale dhe maksimale sipas listës së konkurrentëve. Duke qenë se pozicionimi është një punë në zhvillim e sipër, njohja e vazhdueshme e vlerësimit mesatar të domenit të lidhjeve të marra nga konkursi dhe numri mesatar i tyre është treguesi i parë për të punuar në të.
Ne grupojmë lidhjet sipas llojeve - klasifikimi i ofruar nga Paneli i SEO do të jetë i dobishëm në këtë drejtim.
Ne vlerësojmë koston e marrjes së lidhjeve të ngjashme duke kontrolluar disponueshmërinë e tyre në platformat e njohura të marketingut të përmbajtjes. Nëse ka lidhje të tjera në profilin e lidhjes, llogaritja e kostos është më e vështirë, por jo e pamundur. Për shembull, nëse shumë nga lidhjet në faqen e internetit të një konkurrenti janë nga fondacione/ngjarje/konferenca, kostoja e lidhjes mund të jetë kostoja e paketës më të lirë të sponsorizimit të përshkruar në faqen e internetit.
Analiza e SEO e konkurrentëve në praktikë: Çfarë duhet të mbani mend?
Në të kaluarën, bërja e një analize të mirë SEO të konkurrentëve tuaj ishte 50% e suksesshme. Buxheti ishte planifikuar mirë, metrikat ishin të disponueshme dhe gjithçka që mbetej për të bërë ishte të blinin dhe indeksonin lidhjet tuaja.
Që atëherë, procesi i pozicionimit të faqes në internet është bërë shumë më gjithëpërfshirës. Në fakt, ia vlen të përsërisni analizën e konkurrencës çdo tremujor - jo aq shumë për të kërkuar faqe interneti të reja duke u përpjekur të bëjnë atë që po bëni, por - për të kontrolluar se si po bëjmë në kontekstin e konkursit të përzgjedhur në fillim. Kjo është veçanërisht e rëndësishme kur ndryshimet në renditje janë dukshëm më të ngadalta se në të kaluarën.
Analiza konkurruese tremujore ju kujton gjithashtu se SEO është një "lojë e gjatë". Këtu nuk ka shkurtore dhe sasia e të dhënave që kemi dhe mund të marrim mund të na ndihmojë të krijojmë një strategji të qëndrueshme. Qëllimi i tij është të na vendosë fort në kategorinë tonë të zgjedhur.
Dhe ndërsa SEO mund të jetë e paparashikueshme, analiza e vazhdueshme dhe e shpeshtë e aktivitetit të konkurrencës do t'ju lejojë të krijoni një strategji efektive SEO që është elastike ndaj luhatjeve të rezultateve të kërkimit.
Nëse keni nevojë të mësoni më shumë rreth temës së SEO dhe promovimit të faqes në internet, ju ftojmë të vizitoni faqen tonë Blog Semalt.